Utiliser les ancres de texte et les types de mots-clés dans le référencement

Il existe beaucoup de techniques pour référencer son site web, mais peu de personnes utilisent les ancres de texte. En fait, il y a même des référenceurs qui pensent que les ancres de texte ne sont pas importantes alors que les différents moteurs de recherche ont affirmé le contraire à plusieurs reprises. L'ancre de texte est les liens dans vos pages et on distingue les liens sortants et entrants. Les liens entrants pointent vers d'autres pages de votre site. L'un des meilleurs exemples est les articles de blogs où on a des liens vers les articles précédents et suivants au bas de chaque page. Les liens sortants sont simplement ceux que vous utilisez pour citer des sources externes.

Créer de bonnes ancres de texte

Pour que les ancres de texte optimisent le référencement de votre site web, vous devez combiner ces ancres avec les mots-clés de votre thématique. Si votre site propose des voyages low cost, alors vos liens doivent contenir des termes tels que voyage low cost, voyage pas cher ou voyage discount quand vous les créez. De nombreux webmestres commettent l'erreur de faire un lien du genre : « Cliquer ici ». Pour le moteur de recherche, ces deux mots ne signifient rien, car ils ne correspondent à aucun mot-clé. De ce fait, l'utilisation de bonnes ancres de texte possède un double avantage, cela optimisera votre référencement sur les mots-clés de votre sujet, mais aussi celui de vos liens en général. L'exception à cette règle est qu'il ne faut pas créer des ancres de texte avec les mêmes mots-clés sur toute la page pour éviter d'être pénalisé par Google. Par ailleurs, on ne doit pas mettre non plus plusieurs liens identiques sur la même page, car cela affecte leurs poids dans le référencement. Si vous devez mettre plusieurs mots-clés similaires, alors créez des variations de votre mot-clé principal. Notre exemple de voyage low cost permet d'optimiser une page sur trois termes différents avec la même thématique. Cependant, certains webmestres utilisent exprès cette technique pour être bien positionnés sur un seul mot-clé. Ainsi, ils vont créer des dizaines d'ancres de texte sur plusieurs pages qui pointent vers le même lien et avec le même mot-clé. Dans le jargon du référencement de site, cette technique se nomme le Google Bombing. Pendant la présidence de George W Bush, des centaines de sites d'opposants ont utilisé le mot-clé « Miserable Failure » pour pointer vers la page Wikipedia de l'ancien président. De ce fait, si quelqu'un tapait miserable failure dans Google, ses résultats affichaient des pages concernant Georges W Bush... On voit avec cet exemple que les ancres de texte sont très puissantes dans le référencement, mais on ne doit pas en abuser.

Les différents types de mots-clés

Les mots-clés sont le pilier du référencement d'un site internet. Le choix du bon mot-clé déterminera si vous êtes le premier ou totalement invisible dans les résultats. Il existe deux principaux types de mots-clés, à savoir, les mots-clés liés à votre site (autorité) et les mots-clés génériques. Beaucoup de personnes estiment qu'on n'a pas besoin d'optimiser les mots-clés liés au nom de votre site, mais c'est une erreur. Si votre site s'appelle « Synapse Corp », alors ce mot-clé doit être présent sur votre nom de domaine, votre nom et description du site. C'est votre nom de site alors fait en sorte qu'il vous appartienne sur le web. Si quelqu'un d'autre s'aperçoit que vous n'avez pas optimisé ce mot-clé, il risque de s'en servir à vos dépens. Les mots-clés génériques sont liés à votre thématique, par exemple, un site qui vend des ustensiles de cuisine pourrait avoir des requêtes telles que batterie de cuisine, casserole, cuisinière, etc. Par ailleurs, les mots-clés se divisent aussi en deux catégories, ceux que vous êtes prêt à acheter (avec des programmes de Pay Per Clic) et ceux qui sont créés naturellement avec votre site. Dans notre exemple de cuisine, vous pouvez acheter des mots-clés tels que cuisine, ou ustensile cuisine tandis que les mots-clés génériques pourraient être casserole, poêle, couteau pas cher, équipement cuisine. Mais cela dépend des objectifs de référencement pour le site en terme de trafic et de monétisation.