Les outils spéciaux sur les mots-clés dans le référencement

Des outils tels que ceux fournis par Google Adword sont intéressants pour le référencement, car ils sont gratuits et ils offrent de bons résultats. Le problème est que ces outils ne sont pas conçus pour trouver des mots-clés. Ils ne donnent que la tendance des annonceurs et la plupart des termes sont généralistes. Par ailleurs, il est assez difficile de trouver des idées de longues traînes avec ces outils gratuits. Il est donc préférable d'utiliser des services payants qui sont conçus spécialement pour l'analyse des meilleurs mots-clés sur le marché. WordTracker est un des leaders dans la prospection de mots-clés. On peut payer un abonnement journalier, mensuel ou annuel. Les marketeurs et les référenceurs professionnels l'utilisent fréquemment et on estime que le retour sur investissement est assez rentable. Le principal avantage de WordTracker est qu'il exploite les données de plusieurs moteurs de recherche. On peut citer Google ou Bing, mais il analyse aussi les données des moteurs spécialisés. De ce fait, on aura un résultat bien plus complet qu'avec un outil gratuit.

Les longues traînes avec les outils spécialisés

Dans le référencement d'un site web, la recherche des bons mots-clés est indispensable. Une thématique peut afficher 1000 termes, mais seuls 10 ou 15 % seront rentables. En effet, les annonceurs ne s'intéressent qu'aux termes les plus populaires. La longue traîne est souvent négligée et c'est pourquoi des outils tels que WordTracker deviennent obligatoires pour le référencement. Étant donné que cet outil utilise les données de tous les types de moteur de recherche, on pourra trouver rapidement de longues traînes, notamment avec les sites marchands et les forums. Pour ceux qui hésitent à payer pour ce type d'outil, WordTracker propose aussi une version gratuite, mais ses fonctions seront limitées. C'est idéal si on veut tester la plateforme avant d'acheter un abonnement. En plus de ces outils, certaines entreprises sont spécialisées dans les statistiques telles que ComScore. Ce dernier propose des rapports trimestriels sur des dizaines de sujets (vente en ligne, technologie, économie). Ces informations sont très complètes et elles permettent de mieux gérer sa stratégie de contenu. Mais si vous n'avez pas encore d'idées pour vos longues traînes, vous pouvez utiliser le CGU. Le Contenu généré par l'Utilisateur présente plusieurs avantages tels que la gratuité et une quantité non négligeable de contenu quotidien. Le problème avec le CGU est qu'on devra effectuer une bonne modération. Les utilisateurs ne connaissent pas les bases de référencement et ils vont donc utiliser les premières phrases qui leur viennent à l'esprit. La répétition de ces phrases permet d'avoir de longues traînes. Cependant, tout le monde a compris l'intérêt du CGU, et donc, il faudra fournir du contenu d'une très bonne qualité pour attirer les contributeurs potentiels. Une technique étant de proposer gratuitement un produit (livre, présentation, vidéo). Cela permet de fidéliser ses lecteurs et on aura du CGU au fil du temps.

Détecter les bonnes et les mauvaises longues traînes

Toutes les longues traînes ne sont pas rentables et leur suivi est difficile, car on n'aura parfois que quelques requêtes mensuelles. De ce fait, on doit utiliser un peu de logique pour extraire les termes qui reviennent fréquemment. Si vous avez un site qui vend des appareils photo numériques, la longue traîne est souvent le modèle du produit tel que « test canon 2400D » ou « autonomie batterie Canon 2800 ». Ces deux longues traînes sont exploitables, car le nom de la marque est présent dans la requête. Préférez toujours ce type de longue traîne, soit avec le nom de la marque au début ou à la fin de la phrase. Ainsi, une longue traîne telle que « autonomie batterie APN » est difficile à traiter, car c'est bien trop vague. Les outils spécialisés peuvent produire une centaine de longues traînes sur un mot-clé généraliste. Utilisez les conseils ci-dessus pour extraire uniquement les termes pertinents. Le seul bémol avec la longue traîne est qu'il ne faut pas trop optimiser le contenu, car on risquerait d'être pénalisé comme une ferme de contenu.