Pourquoi les mots-clés sont-ils si importants dans le référencement ?

Le mot-clé ! Voilà un terme qui apparaît dans toutes les discussions sur le référencement de site web. En termes simples, le mot-clé permet d'indexer, de cataloguer et de trouver votre site parmi tous les concurrents de votre thématique. Une industrie entière est dédiée à la recherche des bons mots-clés et certains webmestres sont hantés par le fait que leur site ne se positionne pas sur les mots-clés les plus populaires. Il existe beaucoup d'outils pour trouver les bons mots-clés et ainsi, vous pourrez aussi augmenter le référencement de votre site. Il faut toujours garder à l'esprit que le mot-clé est l'essence même de votre site.

Les bases pour trouver de bons mots-clés

Comme on l'a mentionné, le mot-clé est le terme que le visiteur va entrer dans un moteur de recherche sur un sujet donné. On précise que le mot-clé peut être un simple mot ou une phrase entière et c'est pourquoi le jargon du référencement préfère utiliser le terme de requête. Prenons un simple exemple pour illustrer l'importance du mot-clé. Imaginons que vous cherchiez un restaurant dans les pages jaunes. La première chose que vous chercherez est le mot restaurant, mais même dans une petite localité, il peut y avoir des centaines de résultats. Donc, vous affinez votre recherche avec restaurant chinois et vous pourrez trouver ce que vous cherchez. L'objectif pour trouver le bon mot-clé est d'apparaître dans les premiers résultats pour bénéficier d'un taux de clic optimal. Si votre site est référencé dans les 10 premiers résultats, alors vous aurez constamment de nouveaux visiteurs. Mais on ne peut pas toujours avoir autant de chance, notamment dans les thématiques très concurrentielles, mais vous pouvez utiliser des programmes sponsorisés. Ces derniers comme Google Adword vous amènent du trafic sans aucun effort. Mais ces programmes nécessitent aussi que vous associiez les bonnes requêtes à votre site. Pour anticiper la meilleure requête, vous devez vous poser cette simple question : qui a besoin de mon contenu ou de mes services ? De nombreux webmestres négligent ce simple aspect et ils pénalisent beaucoup le début de leur référencement. Si vous proposez des livres alors vous ne pouvez pas juste choisir le mot-clé livre parce que c'est trop vague. Vous devez spécifier si c'est un livre pour enfant, une fiction, un manuel scolaire, etc. Vous devez aussi considérer que les visiteurs font des fautes en tapant le mot-clé. Par exemple, si vous vendez des exemples du livre Shining de Stephen King, alors vous devez anticiper que le visiteur pourrait taper Chinning. De même, évitez d'utiliser des mots fréquents dans votre recherche de mots-clés et on peut citer les mots : « de », « le », « la », « ou », etc. Ces derniers sont ignorés par les moteurs de recherche et donc, vous devez nettoyer vos URL quand vous référencez votre site avec ces mots trop courants.

Exploiter les statistiques

Même si vous avez fait toutes les recherches nécessaires, les statistiques sont une excellente alternative pour trouver des mots-clés complémentaires. Si votre site parle de livre alors le visiteur peut chercher des termes tels que e-book, livre gratuit, livre PDF, etc. Il faut du temps pour se faire une bonne idée avec les statistiques et on recommande de faire une analyse sur 30 jours. Cela permettra d'extraire une certaine consistance dans les mots-clés des internautes. Une fois que vous avez ces derniers, vous pouvez créer de nouveaux textes en conséquence. La prospection de mots-clés et leur intégration dans leur site constituent la plus grande partie du référencement d'un site web. En fait, c'est ce qui déterminera si votre site sera populaire et rentable ou s'il restera dans les méandres du classement.