Le mot-clé populaire et la longue traîne dans le référencement d'un site

Dans les théories qui concernent les mots-clés dans le référencement, on a le concept des mots-clés populaires et de la longue traîne. Un mot-clé populaire peut générer des milliers de visites par jour. Et la logique voudrait qu'on crée son site autour de ces termes. Mais malgré la popularité de ces mots-clés, ils ne représentent qu'environ 35 % de toutes les recherches sur le web. La majorité des utilisateurs recherchent des informations liées à la longue traîne. Cette dernière a été énoncée par le magazine Wired dans les années 2000 et elle indique un terme avec une longue phrase. Il arrive que la longue traîne ne produise qu'une ou deux visites par jour, mais cela permet d'étendre la niche avec une rentabilité maximale. Le concept est attirant, car il suffit de créer quelques pages sur les longues traînes de sa thématique pour obtenir un revenu qui sera aussi important que des centaines de pages sur le mot-clé populaire. Cependant, il n'existe aucun outil permettant de détecter les longues traînes et seuls des tests permettent d'extraire une certaine tendance.

Des exemples de longues traînes dans le référencement

On peut voir de bons exemples de longues traînes avec le nom des produits. Imaginons que vous ayez un site qui vend des ordinateurs de la marque Dell, donc, les mots-clés populaires seront sous la forme « ordinateur Dell », « meilleur PC Dell », « test Dell », etc. Dans un outil de recherche de mots-clés, ces termes vous donneront un grand potentiel de visiteurs, mais l'inconvénient est que vous serez confronté à une grosse compétition. Les longues traînes étant difficiles à trouver, tous vos concurrents se précipiteront sur ces termes généralistes. Dans notre exemple du mot-clé « test Dell », la longue traîne peut concerner un sujet très spécialisé tel que « performance alimentation Dell », ou « benchmark jeux vidéo Dell ». Ces mots-clés vous semblent rares et pourtant, ils sont la définition des longues traînes. On ne les verra jamais sur tous les sites parlant de la marque Dell, mais elles intéressent les utilisateurs. Un webmestre qui proposait du contenu lié à la Bourse s'est rendu compte qu'une de ses longues traînes indiquait « historique bourse chinoise 2008 ». En créant quelques pages sur cette phrase, il n'a pas augmenté ses visites, mais les quelques lecteurs qui sont venus ont cliqué sur la plupart de ses publicités et ils se sont même abonnés à son flux RSS. Sans une exploitation de la longue traîne, votre site ne fera qu'effleurer tout le potentiel de votre thématique.

Les conseils sur les longues traînes

On peut trouver des idées de longues traînes pendant le processus de recherche de mots-clés, mais plusieurs sessions de brainstorming seront nécessaires. En premier lieu, il faut identifier les mots-clés populaires de sa thématique. Préférez les mots-clés avec deux ou trois termes, car un seul sera trop vague. Ensuite, créez des synonymes de ces principaux mots-clés pour anticiper les différentes possibilités utilisées par vos lecteurs. Un site parlant de portable peut avoir des synonymes tels que laptop, ordi portable, PC portable, etc. Une fois que vous avez la plupart des termes identifiant votre niche, vous pouvez créer une taxinomie pour la structure de votre site. La taxinomie est le fait de structurer des éléments dans une certaine logique. Dans les sites web, cela consiste principalement à créer des catégories, des articles et des menus cohérents. Quand le site est en ligne, on va utiliser les statistiques pour avoir des idées de mots-clés. En se basant sur les termes populaires, on peut avoir des possibilités de longues traînes. On doit garder à l'esprit que la longue traîne n'implique pas forcément une augmentation considérable du trafic, mais elle est idéale pour le monétiser. Certains sites proposent des outils pour trouver automatiquement de longues traînes, mais on doit s'en méfier, car chaque site et thématique est unique et on aura de meilleurs résultats avec des recherches manuelles.

Les mots clés pour le référencement