L'avenir du référencement après Google Panda et Google Pingouin

À chaque nouvelle mise à jour, Google terrifie les webmestres et les référenceurs et Google Pingouin n'échappe pas à la règle. À l'origine, Google Pinguouin s'appelait Webspam, mais Google l'a changé pour faire mieux passer la pilule. Selon Google, cette mise à jour n'affecterait que 3,1 % des sites web, mais la réalité est complètement différente sur le terrain. Des milliers de webmestres se plaignent que leurs sites ont été pénalisés alors qu'ils n'utilisaient aucune des tactiques qui étaient visées par Google Pingouin. L'année dernière, l'actualité du référencement était dominée par Google Panda et cela force certaines à trouver des alternatives à Google comme leur principale source de trafic. Mais cela reste difficile, car le moteur de recherche de Google possède quasiment le monopole dans ce secteur et il n'a aucun concurrent digne de ce nom à l'horizon. Avant de décrire l'avenir du référencement, on doit détailler les mises à jour de Google Pingouin et de Google Panda.

Google Panda et Google Pingouin en action

En 2011, Google est parti à la chasse des fermes de contenu avec Google Panda. L'objectif était de supprimer les contenus de mauvaise qualité, notamment ces sites qui proposent des millions d'articles juste pour attirer de l'audience et des clics sur les publicités. Demand Media et eHow ont été les principaux qui ont pénalisé. La première version de Google Panda a pénalisé des milliers de sites et certains webmestres ont même déposé le bilan. Mais Google n'en a tenu aucun compte et a continué son projet d'assainir le web. Par la suite, Google Panda est devenu plus spécialisé et certains sites pénalisés ont remonté dans le classement. Mais beaucoup de critiques se sont élevées contre Google Panda, car de nombreux services de Google tels que Youtube ont bénéficié de cette mise à jour. Les sites sur les voyages et le tourisme ont été les plus touchés par les différentes versions de Google Panda et coïncidences ? Google possède ses propres services dans ce domaine avec Google Flight et Hotel Finder. Mais les esprits se sont calmés jusqu'en avril 2012 où Google a lancé Google Pingouin. Le 25 avril 2012, les forums et les blogs sur le référencement étaient remplis de plaintes contre Google Pingouin. Du jour au lendemain, des sites de commerce ont perdu jusqu'à 60 % de leur trafic et certains ont préféré abandonner le secteur. Google Pingouin pénalise sur deux aspects du référencement, des tactiques de bourrage de mots-clés et de mauvaises campagnes de liens entrants. Le fait est que ces tactiques étaient déjà interdites par Google, mais qu'il ne pénalisait pas les sites. En terme des liens entrants, Google regarde principalement la pertinence, ainsi si votre texte concerne un gadget technologique, mais que les liens pointent vers le crédit bancaire alors votre site sera pénalisé. Même si cet exemple est extrême, Google donne des pistes pour détecter ce type de site. Par exemple, les créateurs de thèmes Wordpress ou Joomla sont aussi pénalisés s'ils incluent des liens dans leur pied de page. Une théorie sur Google Pingouin est qu'on est pénalisé si plus de 50 % de ses liens entrants proviennent de la même source.

Se passer de Google et désoptimiser la page

Pour éviter Google Pingouin, les référenceurs ont inventé le concept de désoptimisation, à savoir, faire en sorte de ne pas utiliser de tactiques SEO et laisser Google déterminer la qualité de la page sur le contenu. Matt Cutts, l'un des responsables de Google, a déclaré que de nombreux webmestres produisaient du contenu sans penser au SEO et cette mise à jour leur donne une chance d'être plus visibles. Cependant, quelques recherches sur Google montrent que Google Pingouin n'a rien changé et que les sites de spams sont toujours prédominants dans les résultats. D'autres estiment qu'on doit se tourner vers d'autres sources de trafic telles que les campagnes PPC avec Google Adword, Facebook Ads ou Linkedin Ads. C'est sans doute efficace, mais cela coûte beaucoup d'argent. On peut écrire du contenu sans penser au référencement, mais rien ne garantit qu'on sera bien vu par Google. En effet, cela peut même produire l'effet contraire, car vos compétiteurs risquent de vous voler la place s'ils ne sont pas détectés par Google Pinguouin.