Bien utiliser Google Analytics pour référencer son site web

Les statistiques sont le meilleur compagnon du webmestre, car elles lui permettent de connaître les requêtes des internautes, les pages les plus populaires, la durée de visite, etc. On possède plusieurs outils gratuits de statistiques, mais Google Analytics est de loin la meilleure solution. Google ne cesse de l'améliorer pour offrir des résultats toujours plus précis pour le plus grand bonheur des webmestres. Cette richesse de fonctionnalité gêne parfois le débutant qui ne comprend pas toujours comment bien les utiliser. On décrit les principales options de Google Analytics et comment utiliser ces données pour augmenter la popularité de son site.

Les principales options de Google Analytics

En premier lieu, on doit installer Google Analytics avec un bout de code JavaScript sur son site. Certains CMS tels que Wordpress ou Joomla propose des extensions qui l'installent automatiquement. Il suffit de fournir l'ID Google Analytics de son site qui est sous la forme UA-xxxx. Pour un nouveau site, cela peut prendre quelques jours pour que les données soient fonctionnelles, notamment le pourcentage de visite quotidienne. En général, il faut attendre 30 jours pour obtenir ce genre d'information, mais les autres données seront directement disponibles. Quand vous lancez Google Analytics, la première donnée concerne le nombre de visiteurs sur les 30 derniers jours. Dans cette partie, vous pouvez afficher le nombre de visiteurs, mais aussi le nombre de pages vues, leur durée moyenne de visite, le pourcentage de nouveaux visiteurs, etc. Google Analytics est séparé dans plusieurs parties telles que vue d'Ensemble, source de trafic, Google Mobile, contenu, etc. La partie source de trafic liste les principales requêtes des internautes et c'est la statistique la plus importante pour bien référencer son site. En effet, cela vous permettra de connaître les requêtes afin de créer de nouveaux articles liés à ces requêtes. La partie Contenu liste les pages les plus populaires et on peut les filtrer par leur URL ou leur titre. Si vous avez activé le suivi de la recherche interne, vous pouvez aussi afficher ces requêtes internes dans cette partie. Le suivi de recherche permet de connaître les requêtes lorsque les internautes utilisent le module de recherche interne de votre site.

Google Analytics et les outils de webmestres

À la fin de l'année 2011, Google a annoncé qu'il allait cacher les requêtes des visiteurs qui utilisent un compte Google. Ainsi, si on est connecté dans son compte Google et qu'on effectue des recherches, ces informations n'apparaissent pas sur les statistiques des sites. Selon Google, c'est pour protéger la vie privée des utilisateurs. Cependant, les utilisateurs de Google Adwords ont accès à ces données et elles sont également disponibles sur les outils de webmestre de Google. Ces derniers permettent de connaître les requêtes, la position du site sur les mots-clés, le nombre de liens entrants, les erreurs d'indexation. On peut associer son compte Google Analytics et les outils de Webmestre et ainsi, on bénéficiera de données plus complètes. L'une des principales critiques concernant ces outils de webmestre est que les données ne sont pas datées et donc, il est difficile de connaître les tendances récentes des internautes.

Adsense et Google Analytics

Google Analytics peut également être connecté avec un compte Adsense, la régie publicitaire de Google. Ainsi, on connaîtra les pages les plus rentables et celles qui génèrent le plus grand nombre de clics. Certaines fonctionnalités de Google Analytics sont très innovantes tels que l'optimisation du site qui permet de déterminer le parcours du visiteur sur le site (page d'entrée et page de sortie). Google Analytics affiche également les informations concernant les navigateurs, les systèmes d'exploitation et le type de connexion internet des visiteurs. Cela permet de créer le site selon les résolutions d'écran les plus populaires ou encore d'alléger le site si les connexions internet sont principalement du bas débit. On voit que Google Analytics offre des informations précieuses qui serviront à optimiser le référencement du site dans ses moindres aspects.