Définir les objectifs pour référencer votre site

Le plan SEO permet de préciser la tactique de référencement d'un site web. La première chose qu'on doit comprendre est que l'objectif de référencement concerne toujours les pages individuelles plutôt que le site en entier. De nombreux référenceurs font l'erreur d'appliquer une tactique pour tout le site et certaines pages sont négligées alors qu'elles peuvent générer un trafic intéressant. L'objectif de référencement est différent pour chaque site, ainsi, si vous avez un blog, alors les tactiques de base de SEO sont suffisantes. En revanche, une stratégie complète sera nécessaire si vous créez un site spécialisé dans la vente, par exemple, d'objets artisanaux. La différence avec un simple blog et un site de vente est qu'on doit pousser l'internaute à l'achat dans le second et donc, la conception du site et la création du contenu sont totalement différentes.

Définir des objectifs précis

Pour que le référencement de site internet soit efficace, il faut que chaque objectif soit aussi précis que possible. On ne peut pas définir un objectif tel que : Augmenter le trafic de son site, car c'est l'objectif de tous les sites. Mais on peut préciser avec un critère du genre : augmenter le trafic et pousser l'internaute à un achat de 20 euros. Avec un tel objectif, vous pouvez concevoir et optimiser le site pour l'achat et non la recherche d'informations. Ensuite, chaque objectif doit être réaliste et on ne peut pas attirer des millions de visiteurs juste parce qu'on possède des centaines d'articles. On doit comprendre le concept du potentiel de la thématique, ainsi, un site sur la musique celtique ne sera jamais aussi populaire que celui sur la musique en général. L'une des raisons est qu'on s'adresse à un public spécialisé dans le premier cas et le grand public dans le second. La monétisation sera différente selon qu'on référence un site web spécialisé ou généraliste. Dans les plateformes spécialisées, on doit se concentrer sur la vente tandis qu'on peut utiliser la publicité sur les sites généralistes. Ce type d'objectif de référencement vous permet d'anticiper l'évolution du site sur le long terme. Il vous permet également de connaître si le site sera rentable ou non. L'objectif de référencement sur le contenu est parfois difficile, car les moteurs de recherche changent en permanence leurs modes d'analyse. À une époque, Google a déclaré que les liens entrants sont le principal critère de référencement et tous les webmestres ont créé des liens en masse alors qu'ils n'étaient pas pertinents. Le seul résultat qu'ils ont obtenu est d'être classés comme des sites de spam. S'ils avaient créé des liens pertinents et utiles, ils auraient été bien référencés et ils seraient devenus des autorités dans leurs domaines.

Réaliser les objectifs de référencement

Une chose importante concernant le plan SEO est qu'on doit compartimenter chaque aspect de l'objectif. Par exemple, si votre objectif est d'obtenir plus de liens entrants, on doit le séparer en plusieurs catégories. Ainsi, on peut optimiser les mots-clés et le titre des pages ou renouveler le contenu pour qu'il soit plus pertinent. On doit créer des liens sortants vers des sites de référence pour fournir une source d'information supplémentaire à l'utilisateur. Si on réalise ces étapes, les moteurs de recherche récompenseront votre site avec une meilleure visibilité et un site bien positionné possède toutes les chances de recevoir de nombreux liens entrants. L'une des règles d'or du référencement de site est que cela n'est jamais fini. On recommande de créer un tableur pour noter tous les objectifs de référencement et de noter leurs impacts sur le site. À chaque changement du moteur de recherche, on pourra connaître rapidement si son plan SEO est toujours d'actualité ou s'il faut en créer de nouveaux. On voit que le plan SEO est une brique essentielle pour réussir dans le référencement de site web, mais il faudra beaucoup de pratique pour maîtriser toutes ses subtilités et son potentiel.