Les erreurs de référencement qui pénalisent un site internet

Les erreurs de référencement déterminent parfois le succès ou l'échec d'un site. Parfois, ce sont des détails qu'on ne remarque même pas et pourtant, ils sont à l'origine du mauvais référencement de son site web. L'erreur la plus commune étant d'être positionné sur de mauvais mots-clés. Et cela arrive systématiquement si on n'a pas effectué un planning de référencement. Ce dernier permet d'analyser le site et de résoudre tous les problèmes potentiels liés au SEO. Supposons que vous avez un site sur les voyages au Népal et vous voulez être bien positionné sur le mot-clé « voyage nepal». Vous créez le site, vous créez le contenu, mais vous voyez dans vos statistiques que les visiteurs arrivent sur votre site avec des termes tels que « séjour nopal », « voyager facilement au nepal ». Même si ce sont des termes liés à votre site, cela signifie que votre mot-clé principal est dilué dans votre contenu. De ce fait, on doit analyser tous ses articles et les modifier en mettant l'emphase sur le mot-clé principal. Mais cela marchera uniquement si la compétition est faible. Sinon, on peut utiliser les nouveaux mots-clés de ses statistiques pour créer un nouveau contenu puisque ce sont des termes populaires chez les internautes.

La cartographie des mots-clés

On peut éviter l'erreur de référencement sur les mots-clés en cartographiant tous les termes de sa thématique. Cette cartographie implique qu'on étudie toutes les possibilités de la thématique. Dans notre exemple sur le voyage au Népal, on peut extraire des termes tels que séjour au Népal, attraction au Népal, hébergement au Népal, etc. Une fois que vous avez cette cartographie, vous tentez de créer des URL avec ces mots-clés. Ensuite, vous pouvez vérifier facilement si vous avez déjà créé les pages correspondant à ces termes ou qu'il vous faudra ajouter du contenu. Le principal avantage de cette technique est qu'on aura parfaitement optimisé toutes ses pages tout en évitant les mauvaises techniques de référencement. Par ailleurs, cette cartographie des mots-clés permet de créer une bonne architecture de son site web. Ainsi, les menus, le fil d'Ariane, les catégories seront tous optimisés de manière naturelle avec les meilleurs mots-clés de sa thématique.

Eviter la cannibalisation d'un mot-clé

Dans le référencement de site internet, la cannibalisation indique que plusieurs pages se concurrencent sur le même mot-clé. L'inconvénient est qu'on perdra une partie de l'audience, car les moteurs de recherche auront du mal à détecter le meilleur contenu. Si votre site sur le voyage au Népal possède 5 pages avec le titre voyager au Népal, il sera quasiment impossible de différencier le meilleur article. Noter que le webmestre ne le fait pas exprès, car c'est une chose fréquente quand on utilise des CMS. Cela arrive également lorsqu'on veut exploiter un mot-clé très populaire. On pense à tort que plusieurs pages avec le même titre et description attireront plus de visiteurs, mais c'est le contraire qui se produira. Un autre inconvénient de la cannibalisation est la dilution des liens externes. Dans votre site possédant 5 pages sur le voyage au Népal, trois sites peuvent pointer vers la première page, 2 autres font des liens sur la troisième page, etc. Cela signifie que vous diluez l'impact de vos liens entrants et vous serez pénalisé. Vous avez deux solutions à ce problème, soit, vous choisissez la meilleure page pour le mot-clé et vous modifiez les autres pour des termes différents. Soit, vous transformez les autres pages comme des ressources complémentaires en faisant un lien vers la page principale. Ainsi, vous pouvez créer une page avec le voyage au Népal et vous changez les autres en voyage discount au Népal, billet avion nepal, etc. On doit faire régulièrement une analyse de son site pour détecter les erreurs de référencement. Cela permettra de corriger les erreurs au fur et à mesure plutôt que de s'apercevoir qu'on a des problèmes sur des centaines de pages sur son site web.